پایان نامه تأثیر فیلم تبلیغاتی خیرخواهانه بر میزان اوکسی توسین خون و میزان بخشش ورزشکاران در مقایسه با غیر ورزشکاران
فهرست محتوا
فهرست مطالب
- 1- طرح پژوهش…. 2
- 1-1 مقدمه. 2
- 1-2 بیان مسئله. 3
- 1-3 ضرورت و اهمیت تحقیق.. 5
- 1-4 اهداف پژوهش…. 6
- 1-5 فرضیههای پژوهش…. 6
- 1-6 محدوده تحقیق.. 6
- 1-7 محدودیتهای تحقیق.. 7
- 1-8 تعریف واژهها و اصطلاحات.. 7
- 2- مبانی نظری و پیشینه پژوهش…. 9
- 2-1 مبانی نظری.. 9
- 2-2 پیشینه داخلی.. 40
- 2-3 پیشینه خارجی.. 40
- 3- روششناسی پژوهش…. 50
- 3-1 مقدمه. 50
- 3-2 طرح پژوهش…. 50
- 3-3 جامعه و نمونه آماری.. 51
- 3-4 الگوی طرح تحقیق.. 52
- 3-5 روشهای آماری.. 53
- 4- تجزیه و تحلیل یافتههای پژوهش…. 55
- 4-1 مقدمه. 55
- 4-2 تجزیه و تحلیل توصیفی و استنباطی یافتهها 55
- 4-2-1 تجزیه و تحلیل توصیفی یافتهها 55
- 4-2-2 تجزیه و تحلیل استنباطی یافتهها 57
- 4-3 یافتههای جانبی پژوهش…. 61
- 5- بحث و نتیجهگیری.. 63
- 5-1 بحث و نتیجهگیری.. 64
- 5-1-1 بررسی فرضیه اول.. 64
- 5-1-2 بررسی فرضیه دوم. 65
- 5-1-3 بررسی فرضیه سوم. 66
- 5-2 پیشنهاد برای مدیران.. 68
- 5-3 پیشنهاد برای پژوهشگران.. 68
چکیده
یکی از عواملی که امروزه بر روی آن تحقیقات زیادی انجام میشود عوامل فیزیولوژیکی حاکم بر رفتار و نیز عوامل رفتاری که بر فاکتورهای فیزیولوژیکی تأثیر میگذارد است. هدف از تحقیق نیمه تجربی حاضر، بررسی تغییرات میزان اوکسی توسین خون در پاسخ به فیلم تبلیغاتی موسسه خیریه و تفاوت این میزان در بین ورزشکاران و غیر ورزشکاران بوده است. همچنین مقایسه میزان کمک نیکوکارانه آنها به یک موسسه خیریه ناشناس هدف دیگر این تحقیق بوده است. دو گروه 10 نفری از دانشجویان پسر ورزشکار (سن: 3/21± 7/1) و غیر ورزشکار (سن 1/22 ± 7/1) برای این تحقیق انتخاب شدند. از شرکت کنندگان خونگیری به عمل آمده و بعد از نمایش فیلم و خونگیری مجدد میزان بخشش مالی آنان سنجیده شد یافتهها حاکی از این است که تماشای فیلم عاطفی مورد نظر میتواند اکسی توسین خون و میزان بخشندگی افراد را تحت تأثیر قرار دهید. میزان این تأثیرگذاری در بین دانشجویان ورزشکار و غیر ورزشکار یکسان بوده است. بر این اساس به نظر میرسد که میتوان از نمایش فیلمهای عاطفی برای افزایش رفتارهای بخشندگی ورزشکاران و غیر ورزشکاران به یکسان استفاده نمود.
کلید واژه: اوکسی توسین، فیلم تبلیغاتی، بخشش، ورزشکاران، غیر ورزشکاران
1- طرح پژوهش
1-1 مقدمه
از دیرباز انسان را موجودی اجتماعی تعریف کردهاند. انسان همواره به شکل اجتماعی زیسته است و تا آنجا که تحقیقات باستانشناسی نیز تأیید میکند، در هیچ دورانی بشر بهصورت انفرادی زندگی نکرده است. استاد مطهری منشأ زندگی اجتماعی انسان را امری طبیعی و فطری دانسته و مینویسد: «اجتماعی بودن یک غایت کلی و عمومی است که طبیعت انسان بالفطره بهسوی او روان است.» بسیاری از اندیشمندان نیز بر این اعتقادند که اجتماعی زیستن انسان از طبیعت او سرچشمه میگیرد و طبق نظریهٔ معروف ارسطو «الانسان مدنی بالطبع» انسان طبعاً اجتماعی است. انسان موجودی اجتماعی است که این اجتماعی بودن ریشه در ذات و سرشت و فطرت انسان دارد و همانگونه که انسانهای سالم و متعادل، زیبایی و پاکی و … را دوست دارند بهسوی جامعه نیز گرایش و میل دارند. ابونصر محمد فارابی نیز به این مسئله پرداخته است و او نیز انسان را ذاتاً مدنی الطبع میداند، یعنی اینکه نیاز به زندگی اجتماعی و تشکیل جامعه، در ذات و سرشت انسانها نهفته است. بنابراین تشکیل جامعه برای انسان یک امر ضروری است. برای آنکه انسان بدون زندگی و همکاری اجتماعی نمیتواند به بلوغ و مراتب کمال دست یابد. پس علاوه بر فیلسوفی مانند ارسطو که انسان را بالطبع اجتماعی میداند، دانشمند و عالم اجتماعی (فارابی) نیز به این مسئله اشاره دارد ضمن اینکه او به «نیاز» نیز بهعنوان عامل دیگر برای گرایش انسان به زندگی اجتماعی توجه دارد.
این عامل محدودکننده البته درست است ولی نباید از یاد برد که این خصوصیت فقط به انسان تعلق ندارد. برخی از انواع عالی حیوانات بهطور جمعی زندگی میکنند (مانند مورچهها و زنبورها) آنچه انسان را از این حیوانات متمایز میکند درواقع رفتار اجتماعی و فرا اجتماعی[1] اوست که شکلهای متنوعی به خود میگیرد.
رفتار فرا اجتماعی رفتار داوطلبانه خیرخواهانه بهمنظور سود رساندن به دیگران است (1) و متضمن کنش متقابل دو یا چند انسان و کمکرسانی است.
مردم غالباً در فعالیتهایی شرکت میکنند که به قیمت هزینه گذاشتن بر دوش خودشان به دیگران یاری و منفعت میرسانند. آنها داوطلب میشوند، به غریبهها کمک میکنند، رأی میدهند به سازمانهای سیاسی یا خیریه کمک میکنند، خون اهدا میکنند، به گروههای امداد میپیوندند و چیزهای دیگری که زندگی خود را برای غریبهها قربانی میکنند. بسیاری از پژوهشها تأیید میکنند که قسمت زیادی از مردم در این امور فعالیت میکنند (2).
رفتار فرا اجتماعی اهمیت بسیاری زیادی در افزایش عملکرد تیمهای ورزشی دارد و رفتارهای فرا اجتماعی ستارگان تیمهای ورزشی موجب بهبود عملکرد تیمهای ورزشی شده است مانند بهبود ضربه پنالتی که میتواند به اثرات افزایش سطوح اوکسی توسین و اثرات رفتاری وابسته به آن تفسیر شود (3). این گفته شاهدی برای استفاده عملکردی از رفتار فرا اجتماعی برای همهگیر کردن و گسترش عواطف انسانی در ورزش بهمنظور افزایش عملکرد است.
تحقیقات عصبی-علمی نشان دادهاند که تعاملات اجتماعی مثبت مانند بخشش (4) و اعتماد (5)، رابطه معناداری با هورمون اوکسی توسین[2] دارند. اوکسیتوسین (OT) هورمونی است که در هیپوتالاموس ساخته و از ناحیه هیپوفیز خلفی ترشح میشود و در زمان زایمان به حد قابلتوجهی افزایش مییابد و موجب انقباضات عضله رحم میشود. همچین نقش مهمی را دوران شیردهی بر عهده دارد (6).
در انسانها سطح پلاسمای اوکسی توسین بستگی به نوع شرایط و حالات بیماری شامل تماس گرم، روابط اجتماعی، اعتماد و اعتماد متقابل، فشارهای ذهنی، اضطراب و پاسخهای هورمونی، پاسخهای جنسی مرد یا زن، اختلالات وضعی، شیزوفرنی و توهم دارد (7). اوکسی توسین همراه با کاهش استرس، افزایش گروه پذیری است و همچنین بر حافظه و شناخت اجتماعی تأثیر میگذارد. بهطورکلی تحقیقات حیوانی نشان دادهاند که اوکسی توسین تأثیرات بیشماری بر روی رفتار اجتماعی، استرس و شناخت میگذارد (8). در دهه گذشته میلادی یک افزایش چهار برابری در تحقیقات چاپشده در مورد تأثیرات اوکسی توسین بر روی شناخت اجتماعی و رفتار فرا اجتماعی در انسانها مشاهدهشده است (9).
در دهه گذشته افزایش زیادی در تحقیقات انتشاریافته درزمینهٔ اثرات اوکسی توسین بر شناخت اجتماعی و رفتار فرا اجتماعی به چاپ رسیده است (10،11).
1-2 بیان مسئله
علاقه به اوکسی توسین بهسرعت در حال گسترش یافتن در بین ژورنالهای مختلف از غدد درونریز گرفته تا رسانههای عمومی است. شهرت زیاد اوکسی توسین بیشتر مرهون این است که این هورمون تأثیرات فیزیولوژیکی زیادی بر روی اعتماد، عشق، نوعدوستی و غیره دارد. تا چند سال پیش اکثر تأثیرات آن بر روی موشها آزمایش میشد؛ اما در چند سال اخیر با افزایش امکانات، آزمایشهای زیادی بر روی انسانها نیز انجامشده است.
در سال 2012، مبلغ 140 میلیارد دلار هزینه شده است تا مردم را از طریق دیدن، گوش دادن، یا خواندن تبلیغات به انجام بعضی کارها ترغیب کنند (12). یک گفته قدیمی وجود دارد که بازاریابان میگویند «فقط یک نیمه از تبلیغات ما مؤثر است، اما نمیدانیم کدام نیمه!» این یکی از دغدغههای ذهنی بازاریابان است که چگونه میتوان یافت کدام نوع از تبلیغات مؤثر است و آیا برای هر گروه و طبقات از جامعه باید نوع خاصی از تبلیغات طراحی شود؟ بنیاد خیریه یو اس ای[3] در سال 2009 گزارش داده است که حتی در دوران بد اقتصادی در سال 2008 به خیریههای ایالات متحده بیش از 300 میلیارد دلار کمک شده است (13).
درنتیجه رقابت بین مؤسسات خیریه، این مؤسسات[4] مبلغ هنگفتی را بابت تبلیغات خرج میکنند و تخمین زده میشود که مؤسسات غیرانتفاعی در هر سال بالغبر 6/7 میلیارد دلار در تبلیغات خرج میکنند. تبلیغات مؤسسات خیریه در به جنبش درآوردن احساس همدلی کمک میکند (14).
شخصیت هر انسانی توسط عوامل متعدد و بیشماری شکل میگیرد که منجر به نوع تفکر و اعمال و رفتار فرد میشود. شاید بتوان شخصیت را شامل کلیه افکار حالات و رفتار هر انسانی دانست. تردیدی نیست که به تعداد همه انسانهای روی زمین شخصیت وجود دارد. هر انسانی دارای شخصیتی خاص و ویژه است و کاملاً منحصربهفرد رفتار میکند.
وراثت و محیط، این دو عامل مهم و اساسی باعث شکلگیری هر انسانی چه به لحاظ ظاهری و جسمی و چه به لحاظ روحی و روانی میگردد. از زمان انعقاد نطفه کار ژنها که عوامل انتقال خصوصیات مختلف ژنتیکی هستند شروع میشود. ژنها کلیه خصوصیات انسان را مشخص میکنند. ویژگیهایی از قبیل رنگ چشمها و رنگ موها، قد شکل صورت، رنگ پوست، اندازه قلب و غیره از مواردی هستند که وراثت در آنها نقش اساسی دارد؛ بنابراین نوع و شکل اعضاء بدن چه بیرونی و چه درونی از طریق ژنها انتقال میگردد؛ اما عدهای از دانشمندان معتقدند که اگرچه عامل وراثت بسیار مهم و بااهمیت است ولی هرگز نباید از عامل دیگری به نام محیط غافل شد زیرا این محیط است که اگر مساعد باشد وراثت کارایی دارد و میتواند باعث رشد و شکلگیری خصوصیات ژنتیکی گردد. مثلاً اگر شکل و فرم بدن یک فرد در دستور ژنتیکی مشخصات ایده آلی داشته باشد درصورتیکه تغذیه مناسب و شرایط محیطی مناسبی وجود نداشته باشد وراثت قادر نیست آن مشخصات را بهطور کامل مهیا نماید. شرایط محیطی میتواند در بهحداعلا رساندن خصوصیات ارثی افراد مؤثر باشد.
انسان بعد از تولد در محیطهای مختلفی قرار میگیرد و هر یک از این محیطها بهنوعی در رشد عواطف و احساسات انسان نقش دارد. یکی از این محیطها، محیطهای ورزشی است. شرکت گوگل برای مشارکت دادن کارمندان در فعالیتهای انسان دوستانه برنامه اعطای کمک تا سقف 3000 دلار به کارمندان را به اجرا گذاشت (15). حال اگر مدیر یک باشگاه ورزشی یا مدیر یک موسسه خیریه قصد داشته باشد عدهای از ورزشکاران را به یاریرساندن به موسسهای خیریه مانند کودکان سرطانی دعوت کند چهکاری انجام میدهد که آنها را به این کار ترغیب کند. سؤال اساسی که محققان به دنبال آن هستند این است که حال که رابطه زیست روانشناختی بین اوکسی توسین و رفتار اجتماعی وجود دارد و با توجه به اینکه ورزشکاران بهطور آزادانهای عواطف خود را با یکدیگر سهیم میشوند (16). محقق قصد دارد آزمایشی علمی_عصبی_هورمونی انجام شود تا این پاسخ حاصل شود که آیا در ورزشکاران این تعاملات مثبت با غیر ورزشکاران متفاوت است و نسبت آن با همدیگر چگونه است؟ چه فعل و انفعالی در غدد درونریز بدن باعث این کار میشود؟ آیا میان ورزشکاران و غیر ورزشکاران در میزان اوکسی توسین تفاوت وجود دارد؟ آیا بین ورزشکاران و غیر ورزشکاران در حس نوعدوستی و کمک به هم نوع تفاوت وجود دارد؟ آیا میشود از هورمونی برای بهبود حس نوعدوستی استفاده کرد؟
[1] – Prosocial Behavior
[2] -Oxytocin(OT)
[3] -Giving USA foundation
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.