پایان نامه شركت هاي چند مليتي
كوكاكولا بزرگترين توليدكننده، توزيع كننده و بازارياب نوشيدني هاي بدون الكل و شربت در جهان است. مركز كوكاكولا در آتلانتا، جورجيا، و ايالات متحده امريكا است.
بر طبق گزارشات سالا 2005 شركت محصولاتش را به بيش از 200 كشور فروخته است. گزارشات اظهار ميكنند كه بيش از 5 بيليون از نوشيدني هاي خود را روزانه به مصرفكننده هاي جهاني ارائه كرده است.
نوشيدنيهايي كه مارك كوكاكولا[1] و كك[2] را دارند 55% فروش سالانه را دارند.
بر طبق گزارشات سالانه 2005 وضعيت توزيع محصولات كوكاكولا در جهان به قرار زير است:
- 27% در امريكا
- 27% در مكزيك، برزيل، ژاپن و چين
- 49% در ساير قسمتهاي جهان
1- ليست فعاليتهاي كوكاكولا
- كارخانههاي نوشابه سازي
- محصولات و ماركها
1-2. محصولات كوكاكولا
2-2. شكستها
- انتقادات
1-3- انحصار طلبي
2-3- تمايز
3-3- عناصر سازنده
4-3- كوكاكولا در اكراين
1-4-3- تبليغات غذا و چاقي بچهها
5-3- كوكاكولا در هند
1-5-3- استفاده از مواد شيميايي
2-5-3- استفاده از آب
6-3- شركتهاي نوشابه سازي كوكاكولا و واحدهاي تجاري
1-6-3- كلمبيا
2-6-3- گواتمالا
7-3- جنگ جهاني دوم و نازيسم
8-3- اشارهاي بر تجارت در اسرائيل و فلسطين
- محسنات
- تاريخچه
1-5- جنگ جهاني دوم
- بابانوئل
- اعضاي هئيت مديره
- سهام
- منابع
2- كارخانههاي نوشابه سازي
شركت كوكاكولا[3] فعاليت فروش شربتهايش را متمركز كرده روي كارخانههايي كه داراي امتياز فروش از كوكاكولا ميباشند. شركتهاي نوشابه سازي كه شربت را از شركت كوكاكولا خريداري ميكنند آنها را در قوطيها و بطريهايي ميريزند و سپس محصول نهايي را به خردهفروشها، ماشينهاي خودكار (كه با انداختن سكه در آن نوشابه را تحويل ميدهند)، رستورانها، و بشكههاي توزيع غذا ميفروشند و در اين راستا بازاريابي ميكنند.
يك استثناي قابل توجه وجود دارد در خصوص روابط اصلي بين شركت كوكاكولا و شركتهايي كه داراي منبع شربي هستند در آمريكا جايي كه از راه ميانبر در شركتهاي بطري سازي بطري توليد ميكنند. اين شركتها كه مجوز دارند مسئولي براي ساخت و فروش به صورت مستقيم ميباشند و خودشان هم محصول را به خردهفروش و عمدهفروش تخصيص ميدهند. شيوه اختصاص سرمايه كوكاكولا به كشورهاي مختلف در سراسر جهان به قرار زير است:
- 36% از سرمايه كوكاكولا براي 78% مردم آمريكا، 98% كانادا، 100% بريتانيا، فرانسه، هلند، بلژيك، موناكو.
- 40% سرمايهگذاري براي 48% مردم مكزيك، 16% برزيل، 98% كولومبيا، 42% گواتمالا، 100% كاستاريكا، نيكاراگوئه، پاناما و ونزوئلا، 30% آرژانتين.
- 24% سرمايه گذاري براي 67% ايتاليا، 100% ارمنستان، اتريش، بلاروس، بوسنيهرزگوين، بلغارستان، كرواتي، جمهوري چك، استوني، جمهوري يوگسلاوي، مقدوني، يونان، مجارستان، مونتاناگو، اسلواكي، اسلواني، سوئيس، اكراين.
3- محصولات و ماركها
نوشابه رژيمي در سال 1982 معرفي شد، اين نوشيدني در مقابل نوشابههاي قديمي كه ميزان كالري بالايي داشتند پيشنهاد شد.
كمپاني محصولات و نوشيدنيهاي گواراي ديگري توليد مي كند كه عبارتند از:
- درسال 1982 Diet Cola
- درسال 1985 Cherry Coke. Coffein- Free Coke
- در سال 1986 Diet cherry coke
- در سال 2001 Coke with Lemon
- در سال 2001 Diet Coke with Lemon
- در سال 2002 Vonilla Coke
- در سال 2002 Diet Vanilla Coke
- در سال 2004 CoCa- Cola C2
- در سال2004 Coke with Lime
- در سال 2004 Diet Coke with Lime
- در سال 2005 Diet Coke with splenda
- در سال2005 CoCa – Cola zero
- در سال2006 CoCa- Cola Black Cherry vanilla
- در سال2006 Diet CoCa- Cola Black cherry vanilla
اولين تلاش كوكاكولا براي توسعه نوشابه رژيمي به اين صورت بود كه از نوعي قند به جاي شكر استفاده كرد و محصول را در سال 1963 معرفي كرد. اين نوشابه هنوز هم توليد ميشود. اما فروش آن با توليد نوشابههاي رژيمي جديد كاهش يافته است.
شركت كوكاكولا همچنين تعدادي از نوشابه هاي گوارا شامل Fanta ,Sprite را در حدود سالهاي 1943 يا 1942 توليد نمود.
تاريخچه فانتا بر ميگردد به جنگ جهاني دوم وقتي كه «مكس كيت[4]» مدير فعاليتهاي كوكاكولا در آلمان در طي جنگ با مشكل روبهرو شد و مشكل اين بود كه موادي كه براي ساخت نوشابه لازم بود تمام شد در نتيجه «مكس كيت» متوسل شد به توليد نوشابه ديگري بنام فانتا، وقتي كه جنگ تمام شد ثابت شد كه فانتا محصول خوبي است
و بعد از جنگ و بعد از اينكه شركت كوكاكولا دوباره مشهور شد فانتا به عنوان بهترين مارك انتخاب شد.
در طي دهه 90 شركت براي پاسخ به علائق مصرفكنندگان و براي حفظ سلامتي آنها چندين نوع از محصولات جديد را بدون كربنات ارائه نمود كه شامل Minute Maid ، نوشيدنيهاي نيروزاي ورزشي، نوشيدنيهاي ميوهاي و Dasani water مي شدند.
در سال 2004، شركت كوكاكولا شايد براي واكنش نسبت به محبوبيت زياد در مورد رژيمهايي كه كربوهيدرات كم مثل رژيم آتكنيز[5] توجه خود را به توسعه و فروش محصولات و نوشيدني هايي باكربوهيدرات كم معطوف نمود.كه محصولات مثل C2,C2, Cola نوشيدني با خردههاي ميوه و شكر مي باشد. اين نوشابهها (C2) حتي با كمتر از نصف كالري و كربوهيدرات استاندارد در نوشابه هاي ديگر است. (C2) جايگزيني براي نوشابههاي رژيمي نميباشد و در امريكا در 11 «جون» و در كانادا در آگوست 2004 براي فروش وارد بازار شد.
آيند C2 نامعلوم و فروشش نااميد كننده است.
كوكاكولا بهترين فروشنده نوشيدنيهاي ملايم در بيشتر كشورها است اما با اين حال در بعضي از جاها مثل مشرق كانادا، ايسلند و كانادا رهبري بازار در دست پپسي[6] است.
در آسياي شرقي كوكاكولا به عنوان نوشيدني گواراي درجه يك محسوب ميشود.
در هر حال كوكاكوكا 25% سهم را در سوپر ماركتها دارا ميباشد. در سال 2003 كوكاكولا رشد دو برابري داشته است. همين طور در اسكاتلند كه در آنجا نوشيدني محلي بنام Irn – Bru توليد ميشود كه كوكاكولا بار ديگر شهرت يافت.
در سال 2005 مشخص شد كه هم كوكاكولا و هم نوشابه رژيمي هم اكنون بهتر از Irn – Bru فروش دارد.
بعضي از ادعاها مبني بر اين است كه كوكاكولا در هند فاقد محبوبيت است و اين به دليل بدگماني و سوءظني است كه در مورد سلامتي و استاندارد نوشيدني ها است. به هر حال بازار چنين ديدگاهي را نشان نميدهد به ويژه در سال 2005 كوكاكولا در بازار هود 9/60% سهم داشته است.
كوكاكولا داراي محصولات و نوشيدنيهاي زيادي ميباشد كه معروفترين نوشيدنيها و محصولاتش عبارتند از:
Sprite , Fanta, Tab, Minute Maid, Fruitopia.
Powerade, Dasani, Barqs, Mello, Yello.
1-3- محصولات كوكاكولا:
شركت به طور عادي با شركتهايي كه داراي امتياز هستند شريك است و كوكاكولا را توليد ميكنند. به هر حال كوكاكولا در پي بدست آوردن بازارهاي جديد است و اينكه بيشتر محصولات ساخته شدهاش را بفروشد و پي شركتهاي بطري سازي و توزيع كنندگان براي نوشيدنيهاي ديگر است.
مجموعه محصولات كوكاكولا عبارتند از:
- Alhambra
- Bacardi Mixer
- Barqs مشروب شيرين معطر با ريشه گياه
- Carvers
- Cristal شامپاني، نام مشروبي كه در شامپاني فرانسه توليد ميشود.
- Crush (به استثناي امريكا، كانادا، مكزيك، استرليا و بيشتر اروپا
- Dasan
- Dr Pepper (به استثناي امريكا، كانادا، مكزيك، استرليا، و قسمتي از اروپا نوشيدني ساخته شده توسط دكتر پير براي مناطق متفاوت
- Fanta با طعمهاي مختلف
- Fresca نوشيدني رژيمي گريپ فورت
- Fruitopia نوشيدني بدون كربنات
12) Full Throttle نوشيدني انرژي زا با طعم مركبات
13) Hi-C
14) Kinley نيروزا
15) Kuat
16) LiFt آب ميوه
17) Mello Yello ليموناد مركبات
18)Minuta Maid آب ميوه با طعم ميوههاي مختلف
19) Pibb xtra (نوشيدني كه در آمريكا توليد ميشود)
20) Pibb xtra Zero نوشابه غير كالري
21) Odwalla آب ميوه
22) Powerade نوشيدني براي ورزشكاران
23) Rock Starنوشيدني انرژيزا
24) Qoo نوشيدني بدون كربنات
25) Sprite ليمونات
26) Surge نوشيدني مركبات
27) Tab نوشيدني رژيمي شيرين با ساخارين
28) Turkuaz نوشيدني كه آب آن از تركيه تهيه ميشود
29) Vault
30) Von Dutch نوشيدني انرژيزا
2-3- محصولاتي كه با شكست مواجه شده
بعضي از محصولات توليد شده توسط كوكاكولا با شكست مواجه شده كه عبارتند از:
- Dasani در كشور متحده پادشاهي
- New Coke
- Ok soda
- Nordic Mist
- The zero Movement
4- انتقادات:
به عنوان بزرگترين فروشنده نوشابه در جهان شركت كوكاكولا موضوعات مختلفي را كه به عنوان انتقاد ادعا شده است را دارا ميباشد. مثل اعمال انحصاري، اعمال استخدامي نژاد پرستانه، انتقاد به اعمال تجاري و محصولات شركت.
در هند به دليل خشم عده اي كوكاكولا تحريم شد زيرا مشاهده شده بود برخي از محصولات فاقد استانداردهاي مربوط به بهداشت و حفظ محيط زيست ميباشد.
در كلميبا شركت كوكاكولا به 179 مورد تجاوز به حقوق بشر شامل قتل و مرگ و مير 9 نفر محكوم شده بود.
1-4- انحصارطلبي
در سال 2000، شركت پپسي از كوكاكولا به دليل ايجاد بازارهاي انحصاري شكايت كرد. در نوامبر 2005 واحد كوكاكولا در مكزيك (مؤسسه صادرات كوكاكولا) و تعدادي از توزيع كنندگان و شركتهاي نوشابه سازي 68 ميليون دلار از طريق اعمال بازرگاني غير منصفانه بدست آورده بودند.
2-4- تمايز
در نوامبر 2000 كوكاكولا قبول كرد كه 5/192 ميليون دلار پرداخت كند براي اينكه قانوني ايجاد شود كه به كاركناني كه اقليت هستند كمك شود تا ارتقا پيدا كند و شيوة كاري آنها بهبود يابد. در ملاقات ساليانه 2003 معترضان ادعا كردند كه سياه پوستان در كارخانه در رده پايين قرار دارند و كمتر از سفيد پوستان حقوق ميگيرند. و بيشتر اخراج ميشوند.
در سال 2004 «لوك ويسكنتي[7]» شريك تاسيس كننده دايورسيتي[8]كه بر اساس گوناگونيها كارخانه را به هم مي سنجيد گفت براي اجراي قانون مورد نظر كوكاكولا مديران بايد آموزش ببينند و در اين صورت با آموزش ديدن مديران و اجراي قانون مورد نظر كوكاكولا جزء 10 شركت برتر قرار ميگيرد.
3-4- جزئيات:
كشف يك مورد مارمولك مرده در بطري هاي پلمپ شده باعث رسوايي و بدنامي كوكاكولا شد.
[1] . CoCa- Cola
[2] . Coke
[3] . The CoCa-Cola Company (Tccc)
[4] . Max Keith
[5] . Atkins
[6] . Pepsi
[7] . Luke Visconti
[8] . Diversity
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.