پایان نامه مشکلات و تنگنا های تبلیغات
چكيده:
تبليغات به عنوان يكي از شاخههاي علمي، فرهنگي، اجتماعي و ارتباطي بر زندگي روزمره افراد بسيار مؤثر است و اين تأثير اگر چه همانند رشد يك گياه به آرامي انجام ميگيرد و مانند حركت مورچه بر روي سنگ در تاريكي است كه به چشم نميآيد ولي انكار ناپذير نيست.
در اين رساله به مشكلات و تنگناهاي تبليغات پرداخته شده است. در ابتدا جايگاه تبليغات در بازاريابي بيان شده و سپس مدل عناصر درگير با صنعت تبليغات كه عبارتند از شركتهاي تبليغاتي، توليد كنندگان، مخاطبان رسانه، دولت و مردم ارائه و بررسي شده است. در بررسي عناصر درگير با تبليغات چند الگو در توالي ادامه پيامهاي تبليغاتي ارائه شده و در پايان اين نتيجه حاصل شده كه چنانچه عوامل درگير با اين صنعت را به صورت چرخ دندههايي حول چرخ دنده اصلي كه تبليغات كشور است در نظر بگيريم، لازم است همه چرخ دندهها در جايگاه خود چرخش صحيح داشته باشند تا كل سيستم به درستي حركت كند.
زمانيكه از خواب بيدار ميشويم و براي ورزش صبحگاهي تلويزيون را روشن ميكنيم تبليغ پفك نمكي، سس سالاد، شامپو، جوراب، نجاري، يخچال، موتورسيكلت و بسياري از تبليغات تلويزيوني را به ناچار ميبينيم وقتي از منزل خارج ميشويم پيچ راديو را باز ميكنيم باز هم انواع تبليغات خامه، ماكاروني، كاشي، گاز، ماشين لباسشوئي، خودرو و غيره را ميشنويم در خيابانها پشت اتوبوسها يا به تابلوهاي خياباني كه نگاه ميكنيم تبليغات متفاوتي را ميبينيم. ما در شبانه روز تبليغات زيادي را مشاهده ميكنيم كه از رسانههاي مختلف به سوي ما پرتاب ميشود. با وجود حجم فراوان تبليغات و انواع محصولاتي كه تبليغ ميشوند آيا تاكنون انديشيدهايم كه چه ميزان در امر تبليغ موفق بوديم؟ چقدر با اين موضوع، علمي و تخصصي برخورد ميكنيم؟ آيا ميدانيم وضعيت عناصر درگير با تبليغ، در كشور ما چگونه است؟
آيا براي حل مشكلات تبليغات در كشور گاميبرداشته شده است؟
تبليغ در زمان قديم در مقايسه با تبليغات امروزي خيلي ساده بود با وجود اين هدف اساسي از آگهي همان بود كه امروز هم هست، بدين معني كه منظور از آن ايجاد ارتباط براي دادن اطلاعات و ايدهها به گروهي از مردم بود كه موجب تغيير يا تقويت رفتار آنها بشود.
تأثير تبليغات بر زندگي روزمره، به عنوان يكي از شاخههاي علمي، فرهنگي، اجتماعي و ارتباطي و نوپا بودن اين صنعت در كشور موجب ميشود كه نگاهي عميق و دقيق به آن داشته باشيم، شناخت مشكلات و تنگناهاي تبليغات و آسيب شناسي تبليغات در كشور به دليل سرعتي كه در گسترش يافتن تبليغات به وجود آمده و توجهي كه اخيراً در كشور به آن شده است لازم و ضروري ميباشد. براي حل مشكلات لازم است با انتخاب شاخصهايي صحيح گامهاي مناسبي در اين راه برداريم و از ابتدا، پايه اين دانش را در كشور صحيح بنا كنيم. در اين رساله با بيان خلاصهاي از جايگاه تبليغات در بازاريابي به تبيين وضع موجود و آسيب شناسي تبليغات بازرگاني ايران ميپردازيم.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.