پایان نامه مقایسه و اولویت بندی عوامل موثر بر ایجاد تقاضای بازار از دیدگاه علاقمندان به لیگهای فوتبال و کشتی در شهر تهران با روش AHP
فهرست محتوا
فهرست مطالب
- فصل اول: کلیات پژوهش
- 1.1. مقدمه 3
- 2.1. بیان مسئله 4
- 3.1. اهمیت وضرورت.. 7
- 1.4. اهداف پژوهش.. 7
- 1.4.1. هدف کلی. 7
- 2.4.1. اهداف اختصاصی. 7
- 5.1. سوالات تحقیق. 8
- 6.1. فرضیههای پژوهش.. 8
- 7.1. قلمرو پژوهش.. 8
- 8.1. پبش فرضهای پژوهش.. 8
- 9.1. محدودیتهای پژوهش.. 8
- 10.1. تعریف واژهها و اصطلاحات.. 8
- فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش
- 1.2. مقدمه 11
- 2.2. تولید کنندگان محصول ورزشی در رشتههای 1- فوتبال 2- کشتی. 11
- 1.2.2. تولید کنندگان فوتبال. 11
- 2.1.2. تولید کنندگان کشتی. 14
- 3.2. مفاهیم بازاریابی. 18
- 1.3.2. بازاریابی. 18
- 2.3.2. بازاریابی ورزشی. 18
- 3.3.2. مفاهیم عرضه و تقاضا 25
- 4.2. محصول ورزشی. 30
- 1.4.2. محصول ورزشی چیست؟ 30
- 2.4.2. پیوستار محصول ورزشی. 31
- 3.4.2. متغیرهای کلیدی محصول ورزشی. 31
- 4.4.2. طبقه بندی محصولات ورزشی. 32
- 5.2. مشتریان. 33
- 1.5.2. انواع مصرف کننده ورزشی. 33
- 2.5.2. تماشاچی. 34
- 6.2. مدل نظری تحقیق و پیشینه تحقیق. 40
- 1.6.2. تحقیقات انجام شده در داخل. 40
- 2.6.2. تحقیقات انجام شده در خارج. 44
- فصل سوم: روش شناسی پژوهش
- 1.3. مقدمه 48
- 2.3. روش تحقیق. 48
- 3.3. جامعه و نمونههای مورد بررسی در پژوهش.. 48
- 4.3. ابزار پژوهش.. 48
- 5.3. چگونگی جمع آوری دادهها 49
- 6.3. روش تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش.. 49
- فصل چهارم: یافتههای پژوهش
- 1.4. مقدمه 55
- 2.4. توصیف ویژگیهای جمعیت شناختی اعضای نمونه 55
- 1.2.4. تاهل. 55
- 2.2.4. سن. 56
- 3.2.4. سطح تحصیلات.. 57
- 4.2.4. وضعیت اشتغال. 58
- 5.2.4. وضعیت درآمد 59
- 3.4. آمار استنباطی و آزمون فرضیههای تحقیق. 60
- 1.3.4. آزمون فرضیهها 60
- 2.3.4. همبستگی بین عوامل موثر بر ایجاد تقاصای بازار در بین علاقه مندان لیگهای فوتبال و کشتی 63
- 3.3.4. نتایج حاصل از تحلیل سلسله مراتبی گروهی(GAHP) 66
- 4.3.4. رتبه بندی مهمترین عوامل و گویه-های موثر بر ایجاد تقاصای بازار در بین علاقه مندان لیگهای فوتبال و کشتی. 66
- فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری
- 1.5. مقدمه 74
- 2.5. خلاصه نتایج. 74
- 1.2.5. نتایج بررسیهای جمعیت شناختی. 74
- 2.2.5. تحلیل نتایج فرضیات.. 75
- 3.2.5. نتایج حاصل از تحلیل سلسله مراتبی گروهی (GAHP) 78
- 3.5. پیشنهادات.. 83
- 1.3.5. پیشنهادات جهت تحقیقات آتی. 83
- 2.3.5. پیشنهادات بر خاسته از تحقیق. 84
- 3.3.5. محدودیتهای پژوهش.. 85
چکیده:
هدف از این تحقیق مقایسه و اولویت بندی عوامل مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار از دیدگاه علاقمندان به لیگهای فوتبال و کشتی در سطح شهرستان تهران به روش AHP. روش تحقیق استفاده شده برای این تحقیق توصیفی – پیمایشی بود و دادههای مورد نیاز به صورت میدانی و با ابزار پرسشنامه گردآوری گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل شامل تمامی افراد بالای 15 سال ساکن شهرستان تهران که در یک سال اخیر طرفدار یکی از لیگهای فوتبال یا کشتی بودهاند و در طی یک سال اخیر حداقل یک بار برای دیدن مسابقه رفته باشند. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه برای بدست آوردن حجم نمونه از جدول مورگان استفاده میکنیم که بر اساس آن نمونه لیگ فوتبال برابر با 384 و نمونه لیگ کشتی برابر با 384 که جمعاً برابر با 768 میشود. برای تحلیل دادههای آماری در بخش آمار توصیفی فراوانی پاسخها بررسی شد و آمارههای بخش توصیفی شامل فراوانی، درصد، میانگین و واریانس، پاسخهایی به دست آمده است و در بخش امار استنباطی از ازمونهای T. TEST و همبستگی پیرسون و روش AHP استفاده نمودهایم. یاقتهها نشان داد که رتبه بندی عوامل تأثیر گذار در تقاضای بازار به ترتیب میزان اهمیت شامل برنامه ریزی، ملاحظات اقتصادی، تیم خانگی، ترویج بازی و تیم مقابل میباشد. همچنین مقایسه عوامل پنجگانه مؤثر بر تقاضای بازار در لیگهای فوتبال و کشتی نشان داد که در عوامل تیم خانگی و ملاحظات اقتصادی بین دو لیگ منتخب تفاوت معناداری وجود ندارد و سه عامل دیگر با همدیگر تفاوت معناداری دارند. همچنین متغیر تیم خانگی با متغیر برنامه ریزی مناسب رابطه معناداری دارد ولی چهار متغیر دیگر رابگه همبستگی دو به دو معناداری در لیگ فوتبال دارند. در آزمون همبستگی پیرسون بین عوامل پنجگانه مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار (تیم خانگی، تیم مقابل، ترویج بازی، ملاحظات اقتصادی و برنامه ریزی مناسب) روابط زیر وجود دارد. بین مؤلفه تیم خانگی با برنامه ریزی مناسب رابطه معنادار وجود دارد و مؤلفه تیم خانگی با سایر مولفهها رابطه معناداری ندارد. بین مؤلفه تیم مقابل با تیم خانگی رابطه معناداری وجود ندارد و بین مؤلفه تیم مقابل با سایر مولفهها رابطه معناداری وجود دارد. بین مؤلفه ترویج بازی با تیم خانگی رابطه معناداری وجود نداردولی با سایر مولفهها رابطه معناداری دارد. بین مؤلفه ملاحظات اقتصادی و تیم خانگی رابطه معناداری وجود ندارد ولی با سایر مولفهها رابطه معناداری دارد. بین برنامه ریزی مناسب وسایر مولفهها رابطه معناداری وجود دارد. د در آزمون همبستگی پیرسون در بین عوامل مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ کشتی روابط زیر وجود دارد، متغیر ترویج بازی با هیچ یک از متغیرهای دیگر رابطه معناداری وجود ندارد. متغیر تیم خانگی با دو متغیر ترویج بازی و ملاحظات اقتصادی معنادار نمیباشد. از طرفی متغیر تیم مقابل و برنامه ریزی مناسب با تمامی متغیرها بجز ترویج بازی همبستگی دارند. متغیر ملاحظات اقتصادی با متغیرهای ترویج بازی و تیم خانگی رابطهای ندارد.
واژگان کلیدی: تقاضای بازار، بازاریابی ورزشی، تماشاگران، فوتبال، کشتی، علاقمندان
فصل اول
(کلیات پژوهش)
1.1. مقدمه
در عصر حاضر ورزش به عنوان بخشی اقتصادی، چه از بعد عملی و چه تماشایی، در تولید و مصرف کالاها و خدمات ورزشی و توسعة اقتصادی جوامع مختلف نقشی اساسی دارد و هم اکنون از مؤثرترین عوامل در رشد اقتصادی ملی و درآمدزاترین صنایع در قرن 21 به شمار میرود. (برون وام ناجل، 2002)[1]
تماشاچیانی که برای تماشای مسابقات ورزشی در ورزشگاهها حضور مییابند اهمیت خاصی برای هر لیگ ورزشی دارند و مهمترین سرمایة باشگاههای حرفهای به شمار میروند؛ زیرا علاوه بر اینکه به لیگهای ورزشی هویتمی بخشند، با خرید بلیت مسابقات نقش برجستهای در کسب درآمد برای لیگهای ورزشی دارند. از طرف دیگر، حضور بیشتر تماشاچیان در مسابقات باعث افزایش جذابیت در فضای ورزشگاه میشود. (آرمسترانگ و پرتو 2005)[2]
با توجه به تعریف پارخوز (2001)[3] از بازاریابی ورزشی به عنوان پیش بینی، مدیریت، و تأمین نیازها و خواستههای مشتریان (تماشاچیان) از طریق به کارگیری و اجرای اصول بازاریابی، و تعریف کوریا (2007)[4] از رویداد ورزشی «رویداد ورزشی یک تجربه اساساً ذهنی است که تماشاچیان و ورزشکاران خود بخشی از محصول هستند و ارزیابی آن بسیار مشکل است»، میتوان نتیجه گرفت که حضور تماشاچیان در ورزشگاهها، مهمترین بخش رویداد ورزشی است. بسیاری از مدیران باشگاهها باید در محیطی که در حال کاهش منابع درآمدی و افزایش هزینههای اجرایی است برنامههای خود را طراحی کنند (جفری و استفان، 2004). [5]
در کشور ایران تحقیقات کمی روی تماشاچیان انجام شده است و با توجه به مشکلاتی که در این بخش وجود دارد، نیاز به انجام تحقیقات مرتبط، مبرم و مشهود است. از جمله مشکلات این بخش در ورزش ایران میتوان به پایین بودن میانگین تماشاچیان در مسابقات و پر نشدن استادیومها در بسیاری از بازیها، پایین بودن قیمت بلیط، دولتی بودن تیمها و وابستگی شدیدشان به دولت، سودآور نبودن اکثر تیمها، رفتارهای ناهنجار و خشونت آمیز تماشاچیان و بازار سیاه در فروش بلیط برخی از بازیها اشاره کرد. برای پر شدن استادیومها و سود آور شدن تیمها و خارج شدن آنها از وابستگی به دولت حضور تماشاگران الزامی است. تماشاگران با خرید بلیط مسابقات بخشی از هزینههای تیم را تأمین میکند در ضمن با حمایت آنها و رفته رفته معروف شدن تیم، قیمت تبلیغات دور زمین و روی پیراهن تیمها افزایش یافته علاوه بر این افراد زیادی پای تلویزیون نشسته و به تماشای بازی میپردازند که منجر به افزایش حق پخش تلویزیونی میشود.
کمیسیون اروپا به تازگی، به منظوربرآورد اهمیت اقتصادی مصرف ورزشی، بدنبال توسعه یک سیستم حسابهای ماهوارهای ورزشی است. استفاده از این روش، اهمیت اقتصادی مصرف ورزش درانگلستان را 3. 0٪ از کل مخارج مصرفی، 3. 7٪ در قبرس و 3. 6٪ در اتریش را نشان میدهد (کمیسیون اروپا، 2010). با افزایش رو به رشد توجه مردم به ورزش، علاقه و توجه به تماشاچیان ورزشی به عنوان مصرف کنندگان افزایش یافته است. همچنین با افزایش هزینههای باشگاههای ورزشی و رقابت فشرده برای جذب سرمایههای ورزشی از قبیل بازیکنان، مربیان و امکانات ورزشگاهی و کسب رتبههای بالاتر در مسابقات، باشگاهها و سازمانهای مرتبط با آنها به دنبال حصول بیشترین در آمد از امکانات موجود هستند. باشگاهها و سازمانهای ورزشی علاقه مند به جذب حداکثر ممکن مشتریان، برای خرید بلیط مسابقات و محصولات باشگاه هستند. (فلاحی 1387).
به منظور افزایش حضور، شناخت فاکتورهایی که بیشترین تأثیر را بر افراد میگذارند برای بازاریابان ورزشی از اهمیت بسیاری برخوردار است. این موضوع به بازاریابان اجازه میدهد که استراتژیهای بازاریابی مؤثری را برای هدف قرار دادن تماشاچیان مورد استفاده قرار دهند (مولین و همکاران، 2007)، و به مدیران اجازه میدهد که مسابقات را به شکل مؤثری برنامه ریزی و بازاریابی کنند، کارشان را شکل بهتری ببخشند (اسکات، 1996)، و شیوههای نوینی را برای بیشتر شدن تکرار حضور و افزایش درآمد به کار گیرند (باکر و کرامپتون، 2000).
2.1. بیان مسئله:
امروزه ورزش به صنعت بین المللی و درآمدزا تبدیل شده است. در عرصه تجارت جهانی ورزش استثنا است زیرا مشتریانی دارد که در ازای تماشای ورزش و نه خرید یا مصرف آن پول پرداخت میکنند (مک پرسون و همکاران). (2000 باشگاههای حرفهای در سراسر جهان برای تأمین منابع و هزینههای خود از روشهای مختلفی همچون جذب حمایت کنندگان، تبلیغ کالای تجاری، فروش بازیکن، فروش بلیط و محصولات و ارائه خدمات جانبی استفاده میکنند (هانسن و گوتر، 1992)
(هانس و گوتر، 1992) می گویند مهمترین عامل در رونق ورزش حرفهای افزایش تعداد تماشاگران است. تماشاگران علاوه بر اینکه با خرید بلیط مسابقات به صورت مستقیم در آمدهایی برای باشگاهها و لیگهای حرفهای دارند به صورت غیر مستقیم سهم عمدهای در درآمد زایی از راه جذب حامیان مالی، فروش حق پخش و خدمات جانبی دارند (تری مک پرسون و همکاران، 2004) از این رو با افزایش رو به رشد توجه مردم به ورزش، علاقه و توجه به تماشاگران ورزش به عنوان مصرف کنندگان افزایش یافته است. هم چنین با افزایش هزینههای باشگاههای ورزشی و رقابت فشرده برای جذب سرمایههای ورزشی از قبیل بازیکنان، مربیان، امکانات ورزشگاه هی و کسب رتبه بالاتر در مسابقات، باشگاهها و سازمانهای ورزشی مرتبط با آنها به دنبال حصول بیشترین درآمد از امکانات موجود هستند باشگاهها و سازمانهای ورزشی علاقمند به جذب حداکثر ممکن مشتریان برای خرید بلیط و محصولات باشگاه هستند.
درک عوامل انگیزشی تماشاگران یکی از وظایف مهم مدیران ورزشی است. اینکه چه عواملی در حضور تماشاگران مؤثر هستند برای بازاریابان ورزشی از اهمیت خاصی برخوردار هستند اگر عوامل مؤثر بر حضور تماشاگران مشخص باشد. بازاریابان ورزشی قادر خواهند بود که استراتژیهای بازاریابی مناسبتری را برای حضور تماشاگران در ورزشگاهها طراحی کنند. مطالعات انجام شده فاکتورهای درونی و بیرونی فراوانی که بر حضور تماشاگران در ورزشگاهها تاثیرگذار هستند را بررسی کردهاند. نمونههایی از این مطالعات در رشتههای ورزشی مختلف و در سطوح مختلف هر رشته ورزشی انجام شده است
بنا بر تعریف بازاریابی عبارت است از فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواستههای بشری از طریق فرایند مبادله (پارسائیان 1383) یکی دیگر از جنبههای مهم کار بازاریابان ورزشی در ورزش حرفهای رقابت با سایر مقولههای اوقات فراغت در کسب پولهایی است که افراد برای اوقات فراغت خود و خانواده خود هزینه میکنند (شانک). با توجه به تعاریف و بالا بودن هزینههای اجرایی و کاهش درآمدهای باشگاهها مدیران باشگاهها باید برنامههای اجرایی جدیدی را طراحی کنند.
جذب افراد و تماشاگران به ورزشگاهها میتواند راه حل مناسبی برای بسیاری از باشگاهها برای افزایش درآمد، تأمین بخشی از هزینههای اجرایی باشگاه و هم چنین متفاوت شدن از دیگر باشگاهها و رقبای فعال در این عرصه باشد.
رضایت تماشاچیان به خرسندی و لذتی است که از یک رویداد ورزشی ناشی میشود و خرسندی و لذت ناشی از فاکتورهای مختلف یک مسابقه ورزشی که بر احساسات و نگرشهای یک تماشاچی در مورد یک تیم یا رویداد دارد (معصومی، 1387)
بر طبق نظر (شانگ، 2005) حضور در بازی مهمترین و سنتیترین گونه رفتار مصرف ورزشی (استچلودرای، 1999) صنعت ورزش را به 3 دسته تقسیم کرده است. فعالیتهای اقتصادی ورزشی، ورزشهای تماشاگری و ورزشهای مشارکتی. ورزشهای تماشاگری از بین این 3 نشانه بر اساس معادلات تجاری رشد دو چندانی کرده است.
در سال 2005 تقریباً 1.3 میلیون نفر مردم بازیهای بسکتبال کالج مردان مارس مدنس را مشاهده کردهاند. مردمی شدن فزاینده ورزشهای تماشاگری باعث شکل گیری لیگهای جدید، تیمها و خروجی چند رسانهای شده است که این نتنها انتخابهای متاملانه را برای تماشاگران و مصرف کنندگان ورزش تهیه کرده است بلکه برای مشتریان رقابت زیادی در بین تیمها و لیگهای متعدد ایجاد کرده است. با چنین بازار جمعی و مردمی شدن، مشتریان ورزش انتخابهای زیادی دارند که اوقات فراغت و دلارهای اضافی خود را خرج کنند در نتیجه سازمانهای ورزشی حرفهای با رقابت برای بدست آوردن سهم بیشتری از بازار مواجه هستند و باید تصمیمات درستی را اتخاذ کنند
از طرفی افزایش وفاداری و علایق شدید افراد به لیگها و تیمهای ورزشی حرفهای در طول زمان و در دراز مدت شکل خواهد گرفت. بنابراین مدیران و بازاریابان ورزشی باید بر افزایش علایق و رفتارهای متعاقب آن توجه کنند (ماهونی، 2002) اشاره میکند که در سالهای اول تأسیس لیگها تماشاگران لیگ را پدیدهای نو میدانند و در مسابقات آن شرکت میکنند تا بتوانند چیزی جدید یاد بگیرند و تجربه جدیدی کسب کنند اما بهر حال نو و جدید بودن مسابقات به زودی به پایان خواهد رسید. بنابر این تیمها و لیگهای ورزشی حرفهای باید استراتژی بازاریابی بهتر و منسجمتری را اتخاذ کنند تا بتوانند علاقه طرفداران و تماشاگران را حفظ کنند و از کاهش آنها جلوگیری و بدنبال افزایش حضور تماشاگران در ورزشگاهها باشند
هم چنان که بازار در ورزشهای حرفهای وسیعتر میشود هم برای فعالان و هم برای محققان و مدیران مهم است که متغیرهای مرتبط با مشتری ورزشی را درک کنند تا بتوانند کیفیت محصول رقابت ورزشی را تقویت و رقابت برای محصول ورزشی را تسریع بخشند. هم چنین خریداران تیمهای ورزشی حرفهای نیاز دارند طرحهای راهبردی خرید و فروش را توسعه بخشند، طرحهایی که مبتنی بر فهم عمیق تماشاگران و مشتریان محصول ورزشی است ضروری است که آنها آن دسته از متغیرهای دخیل را مشخص کنند که بر مصرف تماشاگران تأثیر میگذارد (چلادوری، 1999).
تریل و گیبسون (2005) توضیح دادند که تقاضای بازار مجموعهای از سازههای ضروری است که با بازی ارتباط دارد و این همان چیزی است که تیم ورزشی میتواند به مشتریان دور اندیش خود اعطا کند. در اصل مجموعهای از فاکتورهای همسان با بازی است که یک تیم ورزشی حرفهای میتواند به تماشاگران خود ارائه کند. به عبارت دیگر متغیرهای تقاضای بازار متشکل از ویژگیهای متغیرهای بازار اصلی هستند که مستقیماً با اجرای تیم ورزشی، جدول ورزشی و فروش بلیط ارتباط دارد.
هر چند تقاضای بازار مفهوم مهمی قلمداد میشود که رفتار مشتری ورزش را تحت تأثیر قرار میدهد اما مطالعات قبلی معمولاً به بستر سازی خاصی پرداختهاند و فاقد تعمیم بخشی و کارایی در باره محیط وسیع بازار ورزشهای حرفهای هستند (مولین و همکاران، 2007).
در کشور ایران تحقیقات کمی روی تماشاچیان انجام شده است و با توجه به مشکلاتی که در این بخش وجود دارد، نیاز به انجام تحقیقات مرتبط مبرم و مشهود است. از جمله مشکلات این بخش در ورزش ایران میتوان به پایین بودن میانگین تماشاچیان در مسابقات و پر نشدن استادیومها در بسیاری از بازیها، پایین بودن قیمت بلیط، دولتی بودن تیمها و وابستگی شدیدشان به دولت، سودآور نبودن اکثر تیمها، رفتارهای ناهنجار و خشونت آمیز تماشاچیان و بازار سیاه در فروش بلیط برخی از بازیها اشاره کرد. برای پر شدن استادیومها و سود آور شدن تیمها و خارج شدن آنها از وابستگی به دولت حضور تماشاگران الزامی است. تماشاگران با خرید بلیط مسابقات بخشی از هزینههای تیم را تأمین میکند در ضمن با حمایت آنها و رفته رفته معروف شدن تیم، قیمت تبلیغات دور زمین و روی پیراهن تیمها افزایش یافته علاوه بر این افراد زیادی پای تلویزیون نشسته و به تماشای بازی میپردازند که منجر به افزایش حق پخش تلویزیونی میشود.
با توجه به مطالب بالا سازمانهای ورزشی باید با شناخت کافی از مصرف کنندگان تماشاگران و نیازهای بازار و با تصمیم گیری به هنگام با عرضه محصول خوب مسابقه و با قیمتی مناسب در بکار گیری روشهای مطلوب توزیع، استفاده از تبلیغات آگاه کننده، شناسایی رقبا و شناسایی فرصتها و تهدیدات سهم بازار خود را افزایش دهد. (پارسائیان، 1383) لذا تحقیق حاضر برآن است تا اولویت بندی عوامل مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگهای منتخب ورزشی را تعیین و به مقایسه آنها پرداخته شود.
3.1. اهمیت وضرورت:
تحقیقات زیادی برای اندازه گیری و مشخص کردن عوامل جذب و ایجاد تماشاگران انجام میگیرد. تحقیقات بازاریابی نشان میدهد که بجز جمع آوری اطلاعات جمعیت شناختی و تعداد مشتریان و تماشاگران ورزش عوامل بسیار مهم دیگری هستند که هنگام تدوین استراتژی بازاریابی باید از آنها اطلاع پیدا کرد (ماهونی 2002).
در حال حاضر بلیط فروشی در ایران منبع بسیار ناچیزی از درآمدهای باشگاهها و لیگها را تأمین میکند از این رو هزینههای باشگاه بیشتر توسط وزارت ورزش تأمین میشود و با توجه به سیاستهای کلی وزارت ورزش و امور جوانان مبنی بر خصوصی سازی تیمها و خودکفا شدن آنها در زمینه مسائل مالی در آینده نزدیک باشگاهها و لیگها باید به دنبال راهکارهای جذب تماشاگران و افزایش در آمد حاصل از حضور تماشاگران در ورزشگاهها باشند (پارسامهر، 1385).
با توجه به اینکه در خارج آر کشور تحقیقات در زمینه تقاضای بازار بیشتر به توسعه مقیاس
پرداختهاند و در زمینه اولویت بندی عوامل مؤثر پژوهشهای زیادی انجام نشده است و همچنین در کشور بیشتر تحقیقات انجام شده در رابطه با بررسی بروز خشونت در تماشاگران فوتبال
(رحمتی 1382، جهانفر و همکاران 1382) یا علل انگیزشی حضور تماشاگران در مسابقات فوتبال (فلاحی 1387، معصومی 1387) میباشد و با توجه به اهمیت بالای حضور تماشاگران در افزایش کسب درآمد، بالا بردن سطح کیفی مسابقات و افزایش جذابیتهای رشتههای ورزشی مختلف محقق برآن شده است تا به اولویت بندی عوامل مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگهای منتخب ورزشی و مقایسه آنها بپردازد.
1.4. اهداف پژوهش:
1.4.1. هدف کلی:
مقایسه و اولویت بندی عوامل مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار از دیدگاه علاقه مندان لیگهای فوتبال وکشتی در شهرستان تهران
1- اولویت بندی عوامل و گویههای مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار در بین علاقه مندان لیگهای فوتبال و کشتی
2- مقایسه 5 مؤلفه اصلی ایجاد تقاضای بازار در بین لیگهای فوتبال و کشتی
3- بررسی رابطه بین 5 مؤلفه اصلی ایجاد تقاضای بازار در لیگ فوتبال
4- بررسی رابطه بین 5 مؤلفه اصلی ایجاد تقاضای بازار در لیگ کشتی
5.1. سؤالات تحقیق:
اولویت بندی عوامل و گویههای مؤثر بر ایجاد تقاصای بازار در لیگهای فوتبال و کشتی چگونه است؟
6.1. فرضیههای پژوهش:
- بین 5 عامل اصلی مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگهای فوتبال و کشتی تفاوت وجود ندارد.
- بین 5 عامل اصلی مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ فوتبال رابطه معنیداری وجود ندارد.
- بین 5 عامل اصلی مؤثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ کشتی رابطه معنیداری وجود ندارد.
7.1. قلمرو پژوهش:
محدوده مکانی: تحقیق حاضر درشهرستان تهران صورت خواهد گرفت.
محدوده زمانی: جمع آوری اطلاعات تحقیق از بهمن ماه سال 1392 لغایت خرداد سال 1393 انجام میشود
نمونههای تحقیق: نمونه تحقیق با توجه به مشخص نبودن حجم جامعه تعداد نمونه و نحوه نمونه گیری به طور کامل در فصل سوم توضیح داده خواهد شد.
8.1. پبش فرضهای پژوهش:
- نمونههای تحقیق با علم، آگاهی و صداقت به همه سئوالات پاسخ دادهاند.
- مردم شهر تهران به کشتی و فوتبال علاقه مند هستند.
9.1. محدودیتهای پژوهش:
- سطح سواد و درک آزمودنیها از سئوالات پرسشنامه.
10.1. تعریف واژهها و اصطلاحات:
تقاضای بازار: تقاضای بازار مجموعهای از سازههای ضروری است که با بازی ارتباط دارد و این همان چیزی است که تیم ورزشی میتواند به مشتریان دور اندیش خود اعطا کند
علاقه مند: کسانی که طرفدار یکی از رشتههای فوتبال یا کشتی هستند ودر طی یک سال اخیر حداقل یک بار به دیدن مسابقات این رشتهها رفته باشند.
بازاریابی ورزشی: بازاریابی ورزشی عبارت است از پیش بینی، مدیریت، و تأمین نیازها و خواستههای مشتریان از طریق به کارگیری و اجرای اصول بازاریابی.
لیگهای برتر فوتبال و کشتی: مجموعه مسابقاتی که در طی یک سال به صورت رفت و برگشت (دور ای) بین تیمهای حاضر در هر یک از 2 لیگ مذکور برگزار میشود.
[1]. Brown M& M. Najel
[2]. Armstrong, K. L& Peretto Stretta
[3]. Bonnie L. Parkhouse
[4]. Abel Correia
[5]. Jeffry, D James, Stephan. D. Ross
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.